猫眼上市,“互联网+娱乐”平台的财富链拓展之路

2月4 日除夕这一天也正是立春吉日。

中国领先的互联网娱乐服务平台猫眼娱乐(1896.HK)(以下简称猫眼),也在这一天于港交所挂牌上市

上午9点,猫眼娱乐CEO郑志昊携猫眼管理团队在港交所敲响了开市锣。猫眼开盘涨0.14%,报14.82港元,市值达160亿港元。

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新经济公司在2018年迎来上市潮,澳门银河开户平台,作为新经济公司代表性企业,猫眼也终于在辞旧迎新之际,搭上了资本市场的列车。

背靠腾讯和美团,在巨人肩膀上飞奔

回顾这家公司过去6年多的发展不可谓不迅速。

2012年美团内部成立电影项目,美团电影独立APP开始上线。到2013年更名为“猫眼电影”,并推出在线选座功能,2015年7月美团成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司,美团和大众点评合并后,同年12月美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影完成整合。

2016年4月,美团创始人王兴宣布旗下猫眼电影正式分拆,成为一家完全独立运营的公司。同年5月,猫眼引入光线传媒作为战略投资人,2017年微影时代旗下娱票儿和格瓦拉并入猫眼电影。

如今猫眼的平均月活跃用户于截至2018年9月30日止九个月达1.346亿,而猫眼在线电影票务服务的交易用户数目截至2018年9月30日止九个月达1.197亿。业务范围包括了在线娱乐票务服务,娱乐、内容服务,娱乐电商服务以及广告及其他。

迅速增长的背后,离不开股东的资源支持。根据招股书,光线及其关联方为猫眼的第一大股东,持股比例为48.80%;腾讯持股比例为16.27%;美团为8.56%。

猫眼目前旗下产品包括猫眼APP和猫眼专业版APP,以及格瓦拉。此外,猫眼还拥有微信支付、QQ钱包,美团应用程序和大众点评应用程序上的独家入口,以及在微信平台的猫眼小程序。招股书表示,猫眼在腾讯和美团点评平台上的入口帮助将其用户导向猫眼平台以满足用户的娱乐需求,微信、QQ、美团大众点评应用程序的丰富社交和生活服务元素与猫眼的服务相互补,并有助于加强用户参与度,随着猫眼进入内容发行和制作领域,由猫眼发行和制作的高质量内容进一步吸引用户并增强用户在猫眼平台上的黏性。

根据招股书,2017年猫眼在微信及QQ的平均月活跃用户数为4340万,截至2018年9月30日止的九个月为5560万;在美团及大众点评的应用程序的平均月活跃用户数从2015年到2017年分别为3180万,4980万,6620万,截至2018年9月30日止的九个月为7220万。

显然,微信、美团平台为猫眼提供了的巨大流量支持,使得猫眼更迅速地获取移动互联网流量红利,完成平台用户规模的积累。

娱乐产业上游拓展之路

2016年,在光线控股猫眼的消息被公布不久前,微影时代宣布完成了45亿元的融资,估值20亿美元,淘票票完成了17亿元的融资,估值137亿元。2016年5月27日,猫眼宣布独立分拆,同时引入战略投资者光线。光线以“现金+股票”的方式获得猫眼57.4%的股权。

此举也令外界颇为不解,郑志昊接受采访时曾表示,“猫眼是从在线票务切入电影产业链,但我们想做的不仅仅是卖电影票,而是要在更大范围内探索,向互联网+综合娱乐平台这样一个目标发展。在第一个阶段,我们改变了票务模式。但是,要往下一个阶段走,就需要掌握上游的资源、建设上游业务能力。”

他强调,在和光线的合作中,团队重点思考的是究竟什么样的方式能让猫眼成为未来业内最重要的玩家。“猫眼必须要和上游结合。所以这次战略重组,跟市场上的普通融资不是一回事,重在资源上的整合,而不是资本层面的安排。”

“有了丰富的上游业务资源,猫眼可以做的更好,因为上游是猫眼的抓手之一,能产生协同效应。同时拥有线上和线下能力,并且把握内容资源的公司,更有机会创造非常好的价值。嫁接了上游资源之后,我们对内容生产、发行、投资将会有自己更好的理解。我们知道用户消费习惯,这对片方、对院线等行业和合作伙伴来说都是非常有价值的,价值才是竞争力。”郑志昊说道。

自此,“互联网+综合娱乐服务平台”成为猫眼的定位。定位的转变,也表明了猫眼欲向上游的内容端切入的决心。

从2016 年、2017 年及截至 2018 年 9 月 30 日止九个月,猫眼参与出品发行4部、11部、16部电影。猫眼在此前参与的电影有《心花怒放》《港囧》等,这几部作品猫眼大多是联合出品、联合发行。从2106年开始,猫眼担任电影的主控发行方,《捉妖记2》《羞羞的铁拳》《后来的我们》《邪不压正》《一出好戏》等作品中逐渐作为主控发行方出现。

而在2019年的春节档多部电影中也不乏猫眼的身影:猫眼既是《飞驰人生》的出品、发行方,《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》的联合出品、联合发行方,《新喜剧之王》的联合出品方,也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台。

眼下,猫眼往产业链扩张的脚步依然没有停,根据招股书,在2018 年 7 月 2 日,猫眼与欢喜传媒集团有限公司(主要从事媒体及娱乐以及相关业务)签订了合作协议,认购了对方15%的股权,后者近几年先后绑定了徐峥、宁浩,王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、贾樟柯、张艺谋等多位知名导演。笔者查阅招股书发现,猫眼同时还在与一家从事在线视频业务的公司、以及一家从事娱乐内容制作和另一家从事电影制作及电影发行业务的公司就收购事项进行磋商。

猫眼在逐步摆脱对于主营业务电影票务的依赖。目前,其主要业务包括了在线娱乐票务服务,娱乐内容服务,娱乐电商服务,广告服务及其他。

招股书显示,在线电影票务收入目前虽然占据猫眼营收的主要部分,但比重在逐年下降。如截至2018年9月30日止九个月的猫眼娱乐该项业务的收入较2017年同期9.81亿元增长至17.81亿元,在整体收入结构中的占比却从63.9%下降到了58.2%。

截至2018年9月30日止九个月的猫眼的娱乐内容服务收入较2017年同期4.11亿元增长至9.10亿元,在整体收入结构中的比重从26.8%上升到了29.8%;此外,截至2018年9月30日止九个月的猫眼的广告及其他服务收入较2017年同期0.51亿元增长至1.60亿元,在整体收入结构中的比重从3.3%上升到了5.2%。

猫眼的宣发优势在中国尤为重要,因为中国的娱乐内容制作高度分散,内容制作方需要寻求专业有影响力的有效宣发。根据艾瑞咨询报告,按照中国综合票房计,截至2018年9月30日止的21个月,猫眼是中国排名领先的国产电影主控发行方。

而除了电影,猫眼的还将宣发范围扩至包括电视剧、网剧、网络电影、综艺以及现场娱乐等形式。

如今,猫眼已经沿着“互联网+娱乐”的战略布局率先抢占了优质赛道,成为一家贯穿娱乐产业上下游的综合性娱乐服务平台。

猫眼的快速增长叠加中国娱乐产业的市场潜能,必将为资本市场带来更多可能。此次登陆资本市场之后,借助股东资源和资本力量,猫眼的未来如何,值得关注和期待。

附:猫眼CEO郑志昊 上市仪式致辞

大家好,感谢各位在新春佳节一起见证猫眼娱乐在港交所上市。

首先,感谢亿万猫眼用户和影迷们;

感谢近万家电影院、几千家现场娱乐主办方和运营方伙伴们;

感谢奋斗在一线电影、电视剧、演出内容出品方合作伙伴们;

感谢猫眼1000多并肩战斗的兄弟姊妹;我们一起让娱乐变得更简单。

感谢各位股东、投资人,对猫眼所投入事业的支持和认可。

感谢港交所,为猫眼提供一个了走向世界的舞台!

感恩中国,感恩中国文娱产业,感恩这个时代,让猫眼在过去几年快速成长。

1896年是电影在中国的起点,股票代码“1896”也是猫眼与行业,与伙伴们坚定成长的新起点。

我们在一起,不负时代,坚定成长!

今天是春节,也是立春,新春到,福气到!祝大家新春快乐!

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